Sobald die Struktur steht, beginnt die gestalterische Arbeit. Nun kann man im Detail die Funktionselemente planen (eine Datenbankanbindung, Formularfunktionen oder ein Forum beispielsweise). Mit diesen Elementen konkretisiert sich die Kostenschätzung.
Die Gestaltungsvorschläge werden im Netz oder anhand von Ausdrucken präsentiert. In der Regel sind das zwei bis drei Varianten für die Start- bzw. Hauptseite sowie eine Unterseite für jede der Varianten.